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蔚派案例分享：構(gòu)建品牌策略山羊盒子全新形象面世

時(shí)間: 2023-01-03 17:30:35 分類: 品牌策略瀏覽次數(shù): 2303 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

兒童消費(fèi)者不同于市場中的其他消費(fèi)群體，他們的需求更為純粹。蔚派為兒童餐廳設(shè)計(jì)更適合、更恰當(dāng)?shù)拿Ｎ覀兘Y(jié)合自然，健康，活潑，輕快，開心，休閑....等多主題，用山羊座+糖果盒創(chuàng)意，確定了“山羊盒子”這個(gè)店名。

蔚派品牌全案策劃上海品牌策劃山羊盒子形象全新面世

01 項(xiàng)目背景

想到小孩，我們第一眼會(huì)浮現(xiàn)很多很多很多，但爸媽和小孩涂鴉寫字的場景，總是揮之不去的存在于我們的腦海中?？蛻魟傉业轿覀儠r(shí)，餐廳原名是快樂屋親子餐廳，客戶也糾結(jié)于名稱太普通，希望我們能幫他想到更適合、更恰當(dāng)?shù)拿?/span>

02 項(xiàng)目目的

兒童消費(fèi)者不同于市場中的其他消費(fèi)群體，他們的需求更為純粹。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為產(chǎn)品帶來的加成很大，能夠直接影響兒童的喜好。市面上大部分以兒童為消費(fèi)主力的產(chǎn)品，都會(huì)在外觀上別出心裁。他們的外觀會(huì)考慮加入童真與趣味性等等。

因此我們?cè)陧?xiàng)目的品牌策略中，有以下幾點(diǎn)思考：

1、融入動(dòng)物元素，貼合兒童喜好

2、突出產(chǎn)品特色，增加產(chǎn)品辨識(shí)度

3、體現(xiàn)出產(chǎn)品旨在增進(jìn)親子樂趣

03 項(xiàng)目亮點(diǎn)

我們從品牌策略定位上，賦予了自然，健康，活潑，輕快，開心，休閑....等非常多主題。而結(jié)合這些主題，得出了動(dòng)物是非常符合餐廳設(shè)計(jì)的結(jié)論客戶根據(jù)自己小孩的星座，靈機(jī)一動(dòng)，用山羊座+糖果盒創(chuàng)意，確定了“山羊盒子”這個(gè)店名。而我們?cè)龠M(jìn)一步，通過山羊+盒子+便當(dāng)?shù)膭?chuàng)意，讓名稱不僅更貼切餐廳主題，還增加了更多的愛心元素。這便是山羊盒子的由來。

04 總結(jié)

蔚派只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營銷服務(wù)，致力于探索解決方案，以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級(jí)符號(hào)、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。