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蔚派 | 夢天木門構建品牌全案策劃案例分享

時間: 2022-11-16 17:45:36 分類: 品牌策略瀏覽次數: 1049 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

夢天木門創(chuàng)建于1989年，是國內最早致力于研發(fā)、生產、銷售木質復合門的知名品牌。蔚派在為其品牌全案策劃時進行了全面細致的診斷調研，將夢天木門的超級符號、視覺錘全部重新打造，以劉德華作為形象代言，并拍攝品牌宣傳片，深化品牌在大眾心中的引領者地位。

高端品牌全案策劃品牌策劃夢天木門品牌建設

01 品牌簡介

夢天木門創(chuàng)建于1989年，是國內最早致力于研發(fā)、生產、銷售木質復合門的知名品牌。夢天擁有慶元、嘉善兩大生產基地，總占地面積500多畝，員工3600多人。公司引進德國、荷蘭、臺灣等國內外一流的生產設備1000多臺，形成年產210萬套實木復合門的生產能力。兩大生產基地鞏固了夢天在國內外遙遙領先的市場份額。

作為行業(yè)龍頭，夢天是《木門窗》國家標準和《木質門》行業(yè)標準的起草單位之一，是國家幕墻、木門窗標準化技術委員會中的木門生產企業(yè)委員。

02 診斷調研

蔚派在品牌全案策劃前期，會進行全面細致的診斷調研。為品牌進行策劃并不只是憑空想象，前期細致全面的調研是后期品牌產品好賣的關鍵。

門窗行業(yè)競爭激烈，行業(yè)發(fā)展趨勢顯著：

1、木門行業(yè)向規(guī)模化發(fā)展，技術壁壘限制中小企業(yè)；

2、工程業(yè)務放量進一步提升頭部企業(yè)規(guī)模效應；

3、行業(yè)集中度會進一步提升；

4、相較于其他門類，木門更加豪華美觀，主打高端市場。

由此可見，明顯區(qū)分于目前已有的所有行業(yè)大牌的精準定位以及確認行業(yè)地位對于夢天木門而言是大勢所趨?；诖朔{研考量，我們在策劃夢天木門一案時，分析市場環(huán)境及企業(yè)自身特點，將生態(tài)環(huán)保作為主要賣點，以“高檔裝修，用夢天木門”作為品牌語言釘，從而體現其定位、檔次與面向群體。

03 形象建立

蔚派在多年品牌全案策劃經驗中洞悉出，長期在C端建立品牌形象是門窗行業(yè)需要關注的重點。

因此，我們將夢天木門的超級符號、視覺錘全部重新打造，創(chuàng)立了無論是B端還是C端用戶都能產生強記憶的相互關聯的語言及視覺體系。以劉德華作為形象代言，并拍攝品牌宣傳片，深化品牌在大眾心中的引領者地位。

04 品牌造勢

蔚派考慮到品牌需要在B端和C端同時進行品牌化宣傳與推廣，為夢天木門進行了線上線下全方位策劃。線下，我們專門為其進行了門店、產品、展廳及展會等系列VI、SI設計；線上，我們對其進行了全套專業(yè)網站設計，滿足其產品銷售及招商的多種需求，真正做到線上線下，全面造勢。

05 總結

蔚派只為產品好賣

蔚派扮演一個實現目標的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設計，為您提供綜合性品牌數字化營銷服務，致力于探索解決方案，以策劃定位品牌基調，用創(chuàng)意傳達品牌個性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強化產品賣點，聚焦超級符號、語言釘子、視覺錘，建設品牌資產，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產品打造成好賣的產品。