設(shè)計(jì)需要什么？我認(rèn)為基本的是掌握設(shè)計(jì)的邏輯。首先，我們定義了這次分享中提到的設(shè)計(jì)，以避免我們?cè)谕痪S度上沒有看到設(shè)計(jì)。今天，我想與大家分享我們?cè)诓惋嬈放坪蜕虡I(yè)設(shè)計(jì)方面的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，說到餐飲品牌的商業(yè)設(shè)計(jì)，我們首先需要了解的是，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本單位是品牌，而不是企業(yè)。因此，商業(yè)設(shè)計(jì)基本上等同于品牌設(shè)計(jì)，也就是說，我們的設(shè)計(jì)目標(biāo)是幫助企業(yè)建立品牌，所有的設(shè)計(jì)都應(yīng)該以打造品牌為中心。

什么是品牌，什么不是？首先，這個(gè)標(biāo)志并不等于這個(gè)品牌。我們?cè)O(shè)計(jì)了產(chǎn)品標(biāo)志，這只是建立品牌的開始。許多產(chǎn)品、餐館或企業(yè)都有標(biāo)志，但這并不意味著它是一個(gè)品牌。任何可以被稱為品牌的東西都必須在你的大腦中代表一些東西。例如，對(duì)于一個(gè)咬了一口蘋果來說，這個(gè)標(biāo)志圖形代表了一個(gè)獨(dú)特的、國(guó)際領(lǐng)先的智能設(shè)備在大多數(shù)人的認(rèn)知中，但是一個(gè)咬了一口的梨代表了什么呢？沒有任何東西可以代表，所以咬一口的梨不是一個(gè)品牌。

藝術(shù)創(chuàng)作是作者的自我觀表達(dá)，品牌設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師具有外部思維。藝術(shù)創(chuàng)作是為了表達(dá)我們的世界觀和價(jià)值觀，但當(dāng)我們做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要思考客戶的想法，他們關(guān)心什么，如何吸引他們，以及如何刺激他們購買。設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決問題。如果你不能解決這個(gè)問題，就不要設(shè)計(jì)它。首先，我們應(yīng)該弄清楚你的設(shè)計(jì)目標(biāo)是什么，你想解決什么，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的關(guān)鍵點(diǎn)是什么，你想用什么視覺概念來表達(dá)它，然后在邏輯清晰的時(shí)候開始。設(shè)計(jì)師必須控制自己的表達(dá)欲望，將設(shè)計(jì)結(jié)果回歸到解決問題的水平，而不是花費(fèi)客戶的錢來展示他們毫無意義的技能。

客戶需要的不是設(shè)計(jì)圖紙，而是一個(gè)可以實(shí)施的設(shè)計(jì)方案。無論圖紙多么完美，它們都不能被執(zhí)行，不能著陸，一切都是零。如何掌握這個(gè)學(xué)位？重要的是掌握關(guān)鍵的使用場(chǎng)景。這個(gè)關(guān)鍵的使用場(chǎng)景是什么？例如，汽車標(biāo)志，關(guān)鍵使用場(chǎng)景是前面，餐廳的關(guān)鍵使用場(chǎng)景是門，鞋子的關(guān)鍵使用場(chǎng)景是產(chǎn)品本身。如果這些場(chǎng)景中的標(biāo)志效果很好，那么你的設(shè)計(jì)標(biāo)志是一個(gè)很好的工作。

餐飲品牌的商業(yè)設(shè)計(jì)也是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，這是一場(chǎng)發(fā)生在人們右腦的戰(zhàn)爭(zhēng)。俗話說，購物中心就像一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，商業(yè)設(shè)計(jì)是參與者，但我們的戰(zhàn)場(chǎng)在右腦。我們應(yīng)該把握人們的視覺感知，注意視覺的力量，發(fā)揮視覺的力量。例如，王老吉為什么要和加多寶競(jìng)爭(zhēng)紅罐，因?yàn)榧t罐涼茶代表正宗的涼茶。為什么百事可樂是一個(gè)藍(lán)色的罐子，因?yàn)樗{(lán)色罐子代表了年輕一代的可樂。因此，視覺也是一種需要爭(zhēng)取和占有的資產(chǎn)。

擁有設(shè)計(jì)邏輯是做好設(shè)計(jì)的基本條件。此外，我們還需要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)技巧和識(shí)別美的能力。然而，決定商業(yè)設(shè)計(jì)作品質(zhì)量的第一個(gè)條件是設(shè)計(jì)邏輯，這取決于設(shè)計(jì)是否朝著正確的方向進(jìn)行。如果邏輯不是正確的，方向是錯(cuò)誤的，無論視覺呈現(xiàn)有多好，它都是完全不同的，沒有多大價(jià)值。