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衛(wèi)浴行業(yè)如何利用品牌策劃，適應(yīng)營銷新環(huán)境？

時間: 2021-12-09 13:40:45 分類: 視覺設(shè)計觀點瀏覽次數(shù): 875 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

伴隨著行業(yè)集中化、環(huán)保觀念的加強(qiáng)，衛(wèi)浴行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化逐步成為主流，中小品牌可能會被淘汰。那么衛(wèi)浴行業(yè)如何利用品牌策劃，適應(yīng)新營銷環(huán)境？依據(jù)市場調(diào)查，行業(yè)及競爭者分析，確定品牌定...

伴隨著行業(yè)集中化、環(huán)保觀念的加強(qiáng)，衛(wèi)浴行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；鸩匠蔀橹髁鳎行∑放瓶赡軙惶蕴?。那么衛(wèi)浴行業(yè)如何利用品牌策劃，適應(yīng)新營銷環(huán)境？

依據(jù)市場調(diào)查，行業(yè)及競爭者分析，確定品牌定位。衛(wèi)浴品牌能否取得成功的前提是，其品牌或產(chǎn)品具有能滿足市場與消費者的差異化價值，對消費者做出獨特的利益承諾。例如日本進(jìn)口的潔具，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌知名度，很快就可以脫離同質(zhì)化競爭市場，擁有自己漫長的生存和發(fā)展空間。有差別價值的產(chǎn)品與品牌，才能從應(yīng)接不暇的貨架進(jìn)入消費者的視野，贏得他們的喜愛與選擇。而精確而差異性的品牌定位，是企業(yè)進(jìn)行品牌規(guī)劃的關(guān)鍵一步。

以品牌定位為目標(biāo)消費群體。衛(wèi)生潔具企業(yè)的品牌規(guī)劃應(yīng)從自身的品牌調(diào)性、產(chǎn)品性能、特色價值等方面確定其消費群體。還是引進(jìn)高端衛(wèi)浴品牌，聚焦中高端消費市場，既能滿足消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的剛性需求，也可以滿足消費者對進(jìn)口國際品牌的心理認(rèn)知，或開發(fā)下沉市場，確定二三線城市家庭為目標(biāo)消費群體，這一消費市場人群基數(shù)較大，企業(yè)更好地提高品牌市場占有率。

衛(wèi)浴企業(yè)的品牌策劃能夠洞察消費者的真實需求，在確定了其定位和目標(biāo)消費群體之后，進(jìn)行精確的內(nèi)容營銷。以凝練產(chǎn)品的核心賣點，突出產(chǎn)品的性能和特點，吸引消費者眼球。從品牌形象設(shè)計、品牌文化建設(shè)、品牌形象運(yùn)作與維護(hù)、品牌推廣、產(chǎn)品營銷渠道等方面，切實提高品牌影響力、知名度和市場占有率。

構(gòu)想品牌營銷渠道時，企業(yè)應(yīng)選擇與自己發(fā)展情況相適應(yīng)、直擊目標(biāo)用戶的渠道。例如，針對家庭消費群體可采取電視營銷、戶外廣告、終端銷售等方式；如果針對年輕消費群體，企業(yè)應(yīng)建立好網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，為其提供更方便快捷的購物方式，通過明星代言、冠名、場景等手段來吸引用戶的目光。對于潔具企業(yè)如何進(jìn)行品牌規(guī)劃的介紹就到這里了，有相關(guān)的問題或需求，歡迎聯(lián)系我們。

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