通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護一個成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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常言道：品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的第一戰(zhàn)略，在這個日新月異、殘酷現(xiàn)實的市場上，品牌戰(zhàn)略成為了越來越多的企業(yè)提高企業(yè)核心競爭力的首選。根據(jù)品牌的實際有所不同，以下為策劃步驟的解讀。 ...
常言道：品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的第一戰(zhàn)略，在這個日新月異、殘酷現(xiàn)實的市場上，品牌戰(zhàn)略成為了越來越多的企業(yè)提高企業(yè)核心競爭力的首選。根據(jù)品牌的實際有所不同，以下為策劃步驟的解讀。
1.品牌市場調(diào)查。
開展品牌市場調(diào)查，充分了解當今市場狀況，洞悉目標受眾的特征和需求，為以后的品牌全案策劃奠定基礎(chǔ)，是品牌全案策劃的基礎(chǔ)。可口可樂為了競爭，曾經(jīng)花費幾百萬美元在市場上進行測試，不惜血本幫助瓶裝商改造生產(chǎn)線，為“新口味”品牌做宣傳，但最終還是遭到了忠實目標觀眾的抵制。這一眾所周知的被調(diào)查的負面案例，也是我們對品牌市場的調(diào)查需要引以為戒。
2.品牌的戰(zhàn)略定位。
做好品牌戰(zhàn)略定位，我們就可以為未來品牌的延伸發(fā)展勾畫一張藍圖，只要有條不紊地在正規(guī)渠道開展符合定位的品牌活動，我們某種意義上也做到了“安享其成”。
3.塑造品牌形象。
要建立高質(zhì)量的品牌形象，通常需要長期的堅持和努力才能看到品牌的效果，如：質(zhì)量形象、廣告形象、促銷形象、渠道形象等等。作為阿里巴巴在“雙十一”之后推出的一項針對年輕人的大規(guī)模線下活動，淘寶“造物節(jié)”的誕生也是為了宣揚“淘寶無奇不有”的理念，創(chuàng)造出了“雙十一”之后的一次大型線下活動。在淘寶成功的品牌活動中，我們還可以借鑒學(xué)習塑造品牌形象的經(jīng)驗。
4.品牌整合計劃。
品牌整合策劃，就是把上述步驟聯(lián)系起來，結(jié)合起來進行整合，尋找合適的接觸點來傳達品牌的理念、文化、價值觀等等，并直接影響到目標受眾的品牌觀感。品牌策劃的核心是“人”，對品牌的任何公關(guān)、廣告、促銷、直銷、活動等等，最核心的點總是“人”。別讓溫度受到交流的障礙限制，勇敢地打破這些束縛，和目標對象建立聯(lián)系。
5.品牌產(chǎn)品規(guī)劃。
商標產(chǎn)品規(guī)劃的作用點在產(chǎn)品上，一個品牌下往往有多個產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品共同構(gòu)成了品牌中最重要的部分。
6.促進品牌的銷售。
整體品牌營銷推廣包括：推廣戰(zhàn)略、媒體戰(zhàn)略、代言人戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略計劃、事件營銷計劃、公共關(guān)系活動計劃、展會策劃、展臺搭建、終端形象改造、促銷活動計劃、活動方案實施等。
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