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品牌策劃：建立品牌個性才能成功

時間: 2021-08-17 15:34:03 分類: 視覺設(shè)計觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 1184 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

奇怪的圈子，中國企業(yè)界過去成功的優(yōu)勢不斷喪失，原來的生存模式面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)！如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌突破？在考驗企業(yè)實(shí)力和規(guī)模的同時，也考驗企業(yè)家的勇氣和智慧！品牌個性是品牌生存的基礎(chǔ)。這是一個越來...

一、定位

要塑造品牌個性，首先要了解品牌定位，明確需要塑造的品牌個性是什么。只有這樣，我們的品牌建設(shè)才能進(jìn)一步開展。品牌個性的定位本質(zhì)上是企業(yè)對目標(biāo)消費(fèi)者的選擇。

也就是說，通過SWOT分析，企業(yè)充分理解現(xiàn)在的市場地位和企業(yè)將來面臨的機(jī)會和威脅，選擇自己有利的細(xì)分市場。根據(jù)選擇的目標(biāo)市場的個性化需求，企業(yè)通過重新定義和整合品牌，確立品牌差異化和個性化的核心競爭優(yōu)勢。

二、差異化

品牌策劃中個性的形成是基于市場細(xì)分的系統(tǒng)工程。結(jié)合品牌構(gòu)成要素，品牌個性差異化主要包括產(chǎn)品技術(shù)差異化、價值差異化和形象差異化。產(chǎn)品差異化是為了滿足市場細(xì)分下的個性化需求，進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品概念創(chuàng)新等。

價值差異化是為了創(chuàng)造品牌獨(dú)特而獨(dú)特的價值，形象差異化是為了塑造個性鮮明的品牌形象，并長期堅持品牌差異化風(fēng)格。三個品牌個性差異化是互補(bǔ)的，產(chǎn)品差異化創(chuàng)新會帶動品牌價值差異化和形象差異化創(chuàng)新。值得注意的是，企業(yè)細(xì)分市場只是企業(yè)的短期概念市場。新的行業(yè)市場形成后，企業(yè)可以細(xì)分細(xì)分市場，出現(xiàn)新的品牌個性差異化。

三、持續(xù)性

品牌個性定位明確、差異化明確后，品牌建設(shè)的更大任務(wù)是單一、持續(xù)、堅持地抓住“個性”進(jìn)行核心訴求。品牌建設(shè)的可持續(xù)性沒有得到很好的加強(qiáng)，這無疑是對前期品牌個性定位的顛覆，也造成了企業(yè)在品牌個性化建設(shè)方面的資源分散和浪費(fèi)。企業(yè)的品牌建設(shè)工作沒有主線，或者很難形成系統(tǒng)、有計劃、有步驟的品牌攻勢。

總而言之，在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，品牌個性的塑造對對品牌建設(shè)的重要性不言而喻，終究會成為企業(yè)在競爭中占優(yōu)勢、獲得高利潤的工具。

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