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葡萄酒企業(yè)的品牌策劃怎么做能更出采？

時間: 2021-07-08 10:10:43 分類: 視覺設(shè)計觀點瀏覽次數(shù): 974 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

葡萄酒品牌策劃方案怎么寫？這一問題，相信是很多想要做好葡萄酒行業(yè)品牌營銷策劃的企業(yè)管理層都非常想了解的。隨著時代發(fā)展，中國市場上不只白酒占有率大，人們對葡萄酒的需求也越來越大，無論是逢年過節(jié)還是日常聚...

葡萄酒品牌策劃方案怎么寫？這一問題，相信是很多想要做好葡萄酒行業(yè)品牌營銷策劃的企業(yè)管理層都非常想了解的。隨著時代發(fā)展，中國市場上不只白酒占有率大，人們對葡萄酒的需求也越來越大，無論是逢年過節(jié)還是日常聚餐，葡萄酒經(jīng)常出現(xiàn)在人們的餐桌上，那么要想讓自己的葡萄酒產(chǎn)品能夠占據(jù)市場的一定份額，就必須做好以下幾點。

一、明確酒品牌的市場定位

在葡萄酒企業(yè)進行品牌策劃時，我們需要了解葡萄酒品牌的定位，如葡萄酒路線、白酒路線、啤酒路線、果酒路線等。葡萄酒產(chǎn)品是走高端路線還是中端路線，還是以大眾經(jīng)濟為主。國內(nèi)葡萄酒企業(yè)很多，包括國外企業(yè)、國內(nèi)企業(yè)、合資企業(yè)等。這意味著國內(nèi)葡萄酒品牌數(shù)量眾多。企業(yè)要想在這么多競爭品牌中獲得一定的市場份額，就需要將葡萄酒品牌與這些競爭品牌區(qū)分開來，打造自己獨特的葡萄酒品牌訴求點，樹立葡萄酒品牌獨特的核心競爭力，即葡萄酒品牌的核心思想價值觀。

二、酒品牌形象包裝

可以說，葡萄酒行業(yè)是一個以銷售情感為價值的領(lǐng)域。葡萄酒企業(yè)需要結(jié)合自己的品牌定位來規(guī)劃和設(shè)計產(chǎn)品包裝，其中包裝設(shè)計和logo設(shè)計是重點內(nèi)容，首先要設(shè)計出符合企業(yè)品牌理念的logo。然后根據(jù)目標(biāo)市場、目標(biāo)群體、葡萄酒產(chǎn)品賣點等設(shè)計精美的葡萄酒產(chǎn)品包裝。這也涉及到企業(yè)未來的發(fā)展方向。如果企業(yè)一直想走高端路線，那么葡萄酒產(chǎn)品的包裝一定要高端高檔，讓人在贈送企業(yè)葡萄酒產(chǎn)品時有面子。走大眾消費路線，要考慮運輸、成本、儲存、消費能力等因素。

三、酒品牌營銷推廣

酒類企業(yè)要想讓自己的品牌在短時間內(nèi)被目標(biāo)群體所了解，那就需要做好品牌營銷推廣，目前是網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)宣傳效果會更好，當(dāng)然線下推廣也是非常必要的，線上和線下一起推廣是保證品牌和產(chǎn)品大量曝光的關(guān)鍵。商標(biāo)推廣渠道很多，在選擇推廣渠道時，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實力，確定能拿出多少錢進行商標(biāo)推廣，不要跨步太大而超過企業(yè)承受的資金能力。

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