通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機構可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護一個成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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品牌策劃絕對是能夠幫助企業(yè)更好地進入市場的一項必要工作，品牌策劃不僅包含了標志設計，還有企業(yè)形象及宣傳等相關內容，企業(yè)品牌策劃一定要有自己的基本準則，這是在企業(yè)品牌策劃當中應較好把握的，也是不應忽視的...
品牌策劃絕對是能夠幫助企業(yè)更好地進入市場的一項必要工作，品牌策劃不僅包含了標志設計，還有企業(yè)形象及宣傳等相關內容，企業(yè)品牌策劃一定要有自己的基本準則，這是在企業(yè)品牌策劃當中應較好把握的，也是不應忽視的一個重要問題。企業(yè)品牌設計與其它宣傳設計一樣除了視覺規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價值、品牌精神是驅動和指導企業(yè)品牌設計的靈魂性要素。
1、以事實為基礎
品牌策劃不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題、不回避矛盾，努力把真實的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾，不但不會降低企業(yè)的聲譽，反而更有利于樹立起真實可靠的企業(yè)形象來。
2、求異創(chuàng)新原則
求異創(chuàng)新就是要塑造獨特的企業(yè)文化和個性鮮明的企業(yè)形象。為此，品牌策劃必須要創(chuàng)新。發(fā)掘企業(yè)獨特的文化觀念，設計不同凡響的視覺標志，運用新穎別致的實施手段。都是品牌策劃不可缺少的部分。
3、全面兼顧的原則
企業(yè)導入品牌戰(zhàn)略，會涉及到企業(yè)的方方面面，因此，必須從企業(yè)內外環(huán)境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實。具體而言，就是品牌策劃要適應企業(yè)內外環(huán)境，符合企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略，在實施時具體措施要配套合理，以免因為某一環(huán)節(jié)的失誤影響到全局。
4、以消費者為中心的原則
品牌策劃的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認可，策劃才是成功的。否則，即便策劃做的再漂亮也沒有任何意義。以消費者為中心就要做到下面幾個方面。
(1)進行準確的市場定位。對目標市場不了解，品牌設計就是“無的放矢”。
(2)努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業(yè)一切活動包括品牌策劃的出發(fā)點和歸宿，IBM成功的最大奧秘即在于以一切的顧客為中心的企業(yè)理念。
(3)盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢，它既是企業(yè)品牌設計的障礙也是其機會。
(4)正確引導消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要，企業(yè)堅持自我原則，科學合理的引導是品牌設計的一大關鍵。
上一篇：品牌策劃的重要前提：品牌咨詢服務
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